苹果Q4财报出炉,大中华区营收同比下滑27%

2020-07-25


新京报讯(记者 马婧)今天,苹果发布了2019年第一财季(去年四季度)财报,当季营收为843亿美元,比去年同期下降5%,季度收益每股摊薄收益4.18美元,上涨7.5%。iPhone收入同比下降15%,服务业务的总收入增长了19%。大中华区营收为131.69亿美元,同比下降27%。


苹果首席财务官卢卡•梅斯特里表示,“我们在去年四季度创造了267亿美元的非常强劲的经营现金流,创造了每股摊薄收益4.18美元的历史最高纪录。通过股息和股票回购,我们在该季度向投资者返还了130多亿美元。截至该季度末,我们的净现金余额为1300亿美元。”


iPhone营收同比下降15%,

苹果手机的装机量超9亿台


iPhone去年第四季度营收519.8亿美元,同比下滑15%。在财报电话会议中,库克提到新的iPhone发布时遇到一些逆风,包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。新兴国家的宏观经济预期比原本想象的更加不利,目前升级iPhone的用户比预计得要少。


库克称,苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长,“当我们把这一个因素和目前新兴国家宏观经济不济的情况放在一起看,可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分,整体来说毛利率还是增加了19%。”


库克认为有三点影响了用户的购买倾向,首先是外汇汇率,美元持续走强,使得苹果的产品在各个国家都变得非常昂贵,比如在土耳其,土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月,苹果在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美金。


第二是补贴。iPhone的补贴变得越来越少,以日本为例,过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴,现在只是会在某些关键时候一些运营商会加大补贴力度。同时,日本当地监管机构开始限制合约机补贴。预计在日本,今年第一季度一半的iPhone会受到补贴,比以前少1/4,补贴的力度也会大幅度下降。


第三是因为苹果推出的iPhone电池更换计划,让许多用户以不昂贵的方式更换电池,延长iPhone的使用时间。该计划是因为苹果软件升级,给电池造成的影响。


为了拉动iPhone的销量增长,苹果推出了以旧换新项目,并在去年推出了分期支付的方式。用户可以在店中进行以旧换新,购买新的iPhone。库克认为,“苹果手机本身非常保值,这种以旧换新的方式,能够将旧机以非常好的价格作为抵扣。对于想购买新机用户来说是一种很好的补贴。另外也能够通过这种方式大幅度地增加苹果的装机量。”


卢卡•梅斯特在电话会议中称,目前苹果手机的装机量超过9亿台。去年12月当中就增长7500万台苹果手机,这是苹果第一次发布相关数据,未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac的装机量。


大中华区营收同比下滑27%


财报显示,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降27%。库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美金,主要是iPhone,iPad,Mac这些产品线。“苹果在中国、南美、中欧以及亚太地区的整体利润率有上升。在美国这样的大市场和加拿大、墨西哥、德国、意大利、西班牙、韩国地区的业务是整体增长的。”


此前,苹果表示会积极参与到中国市场当中,库克称去年12月,大中华地区创造了目前最高的服务收入,大中华地区有21亿个苹果的设备目前是在线状态。当季,在中国市场,第一次有许多用户购买了Mac和iPad。


在智能手机竞争最为激烈的中国市场,苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示,2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降,降幅达14%,这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部,创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。


服务业务同比增长19%


本次财报中,最亮眼的部分当属服务业务。苹果服务业务营收为108.75亿美元,较去年同期的91.29亿美元增长19%。据库克介绍,苹果音乐销售额也达到最高点,有1500万个订阅Apple音乐的用户。云服务方面也大幅度增长。每年同比增长达40%。


库克在月初发布的致投资者的一封信中提到,非iPhone业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关,而与当前销售额无关。本季度服务营收超过108亿美元,在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。


当手机业务难以延续高速增长的势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。此前,苹果与三星电视达成合作,可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。另有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资,这一服务将在2019年上半年推出。IHS Markit公布数据显示,在去年三季度的全球电视市场中,三星的市场份额达到28.4%,排名第一,领先第二名LG十多个百分点。


研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”


新京报记者 马婧 编辑 王宇 校对 何燕


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