用品牌升级中国制造

2020-05-20

 

  2018中国品牌论坛现场。

 

 

  参会嘉宾在论坛现场交流。

 

 

  2018中国品牌论坛圆桌对话现场。

 

  “掌握核心技术,饭碗才算端在自己手上”“只有赢得了国际高端市场竞争,才真正称得上是世界一流品牌”“品牌是有生命的,是人心对产品和服务的认知”……

  2018中国品牌论坛,再一次就建设品牌强国进行深入探讨。

  这是人民日报社连续第四年举办中国品牌界的盛会。围绕“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,国内百家知名企业负责人和专家学者齐聚一堂,共商品牌建设新路径,共绘品牌发展新未来。

  共识,在交流中凝聚;信心,因共识而坚定。

      

  让“品牌强国”成为全民共识

  ■抓好品牌建设,要把“品牌兴企”化为行动自觉 

  ■抓好品牌建设,要让“品牌强国”成为全民共识

  ■抓好品牌建设,要将“品牌为民”形成责任担当

  “品牌的价值是影响交换价值的重要因素。企业的国际竞争力在很大程度上取决于其产品和服务的品牌。”中国国际经济交流中心副理事长郑新立举了这样一个例子:“在一家衬衫厂,同种面料、同样工艺的衬衫,贴一个外国品牌比贴国产品牌价格贵上10倍以上,中国品牌还有很大提升空间。”论坛现场的这笔“品牌经济账”引发了与会嘉宾共鸣。

  “品牌建设事关高质量发展和供给侧结构性改革,事关人民群众获得感、幸福感、安全感,事关中国的国际形象和国际竞争力,是一项战略性、全局性、系统性工程。抓好品牌建设,功在当代,利在千秋,既是经济要求,也是政治任务。”人民日报社社长李宝善说。

  抓好品牌建设,要把“品牌兴企”化为行动自觉。“品牌,反映着市场的温度、消费者的态度,是企业基业长青永续发展的命脉。”国务院国资委新闻中心主任毛一翔在会上透露,目前,90%的中央企业开展了品牌战略规划工作,通过优化品牌运营模式与顶层设计,不断提升中国品牌的国际影响力。

  抓好品牌建设,要让“品牌强国”成为全民共识。今年开始,拼多多发起“新品牌计划”,分3期培育1000家中小微制造企业品牌,提升产品品质。拼多多高级副总裁许丹丹认为,打造培育优质品牌,不仅能为消费者创造价值,也能大大加快企业转型升级的脚步。

  抓好品牌建设,要将“品牌为民”形成责任担当。“我们作为中国社会经济细胞的一分子,没有能力给消费者发工资,但是可以用更好的产品,让所有消费者的劳动更有价值。这是优秀企业必须要履行的职责。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤一番朴实的“表态”,道出了在场所有企业家心声。

  为推动品牌建设,人民日报社积极发挥媒体优势,搭建交流平台,凝聚社会共识,助力品牌发展。4年来,人民日报在重要版面开辟“中国品牌中国故事”专栏,累计刊发报道近200篇;组织百余名记者,开展“中国品牌调研行”;推出“新时代品牌强国计划”,组建“中国知名品牌联盟”,推动互帮互助,促进互鉴互学,共同促进了中国品牌发展迈出新步伐、跨上新台阶。

  用创新为品牌建设赋能

  ■持续的创新能力,就是品牌不断提升的原动力 

  ■创新,就要瞄准行业薄弱环节精准发力 

  ■新技术升级为企业之间的融合创新创造无限可能

  从完全依靠国外技术引进,到自主研发三代核电技术“华龙一号”,中广核从“学徒”变“专家”;依托领先的技术投入和创新的运营模式,移动内容平台趣头条短短27个月实现赴美上市;近5年科技投入近700亿人民币,发布现行有效国际标准89项,中车让高铁成为“国家名片”……中国品牌“跑”起来的背后,有一条共通的“秘诀”:持续的创新能力,就是品牌不断提升的原动力。

  “变则通,通则久,越是老字号企业,就越要具备创新能力,做到‘久’而不‘旧’。”近年来,稻香村的糕点产品实现了从高糖高油到低糖低脂的转变,受到年轻人欢迎。集团总裁周广军说,传统产品一定要跟上时代的潮流,不断通过创新转型实现自我革新,迎合消费升级。

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